铺天盖地的紧急避孕药广告让很多女性认为，避孕药只有一种，就是紧急的，22岁的小孟就是其中典型的例子。记者遇到她时，小孟正在北京妇产医院的计划生育科诊室外，等待自己的第三次流产手术。“这种药只要事后吃一粒，方便，也便宜，我们单位很多小姐妹都在吃。”谈及为何有了措施还会怀孕时，小孟连说自己都想不明白，怎么广告里宣称的“轻松解决烦恼”，到自己身上就不灵验了？像小孟一样不知还有长效和短效避孕药，只将紧急避孕药作为常规避孕手段的女性不在少数。网上针对4000多位女性进行的一项避孕认知调查显示，超过40%的女性一年会使用一次以上紧急避孕药；近13%的女性把它作为常规避孕手段。上海致联市场研究公司对2004年医药零售市场中口服避孕药的监测数据显示，紧急避孕药在所有避孕药的销售额中，占到了2/3。当年，某一品牌的紧急避孕药，销量超过3000万盒，销售额达到1.5亿元，这样的销量连厂家也始料未及。